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12月27日，苹果中国官网开启了太平洋在线手机版新一轮的xg111企业邮局“立减活动”，2022年12月30日-至2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，然而此次活动却被质疑“去库存”，更重要的是，苹果作为头部品牌促销降价不断，折射出手机市场的革新困局华为商城手机退换货 。
优惠反遭质疑
从官方信息可知，本次参与优惠活动的产品包括了iPhone和iPad，还有Apple watch、AirPods和MacBook华为商城手机退换货 。但是智能手机仅有iPhone 13和iPhone 13 mini参与促销活动，128GB版本售价分别为5199元和4499元，今年发布的新品iPad也不参与活动。
今年以来，苹果的促销活动非止一次，此前，苹果中国官网显示，7月29日-至8月1日，在线商店部分商品可享150-元到600元不等的优惠，其中购买iPhone 13系列，可节省600元华为商城手机退换货 。
然而本次促销却引起了争议，不少消费者表示，苹果公司此举最直接的原因或是去库存，因为能够享受优惠的都是老款产品，今年新款付之阙如，相反在第三方平台上，新品反而在优惠之列华为商城手机退换货 。例如天猫年货节苹果官方旗舰店开卖的iPhone 14券后5549元起，享受满减450元的活动优惠。
面对消费者的质疑，苹果方面也早有回应，今年7月，苹果公司CEO蒂姆·库克谈及中国“6·18”购物节与苹果中国官网罕见“打折”时表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩华为商城手机退换货 。”。他太平洋在线下载还表示，苹果中国7月29日-至8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存没有关系”。
对此，产业观察家洪仕斌认为，从产业规律来看，不光是苹果，各个手机厂商都面临一定程度上的存货压力，运用各种手段去库存也无可厚非，毕竟一个品牌的销售渠道有限，旧款在售的话难免挤占新款的资源华为商城手机退换货 。
专家指出，去库存的窗口期往往较为短暂，从时间上看，如果旧款产品连续数年不下架，势必会打乱厂商设计的产品条线，如果旧款降价过多还会冲击品牌的定价政策华为商城手机退换货 。从渠道上看，库存产品又不能打包卖给线下商家，因为无资质的商家难以保障后续退换、保修等服务，容易损害品牌形象，这些因素都会带来去库存压力。
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促销折射困境
如果将视野范围扩大，可以看到苹果的促销并非仅限于中国市场，在全球范围内苹果似乎都在放软身段华为商城手机退换货 。
例如今年初苹果发布政策，只要购买符合条件的MacBook Air、MacBook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro或iPad Air的客户，将免费获得第二代AirPods，海外促销适用于在澳大利亚、新西兰、韩国和巴西购买符合条件的设备的学生和教师华为商城手机退换货 。
“黑色星期五”也是促销的重要节点，在美国市场，苹果称购买iPhone 13、, iPhone 13 mini、, iPhone 12、, iPhone SE 可获得50美元金礼卡，购买AirPods 2、, AirPods 3 Lightning Charging Case、, AirPods Max等 可获得高达75美元金礼卡华为商城手机退换货 。
针对苹果促销动作频频，资深产业经济观察家梁振鹏指出，提升销量、推高营收还是最重要的目的，而且效果颇为明显，在如今手机市场乃至3C产品市场出货下滑的大背景下， 2022年,苹果的出货和营收仍保持了较为稳定的增长华为商城手机退换货 。
数据也佐证了这一观点，Counterpoint Research发布报告显示，2022年10月，苹果公司在中国的月度市场份额达25%，为历史最高水平，并且连续两个月成为中国市场第一大手机品牌厂商华为商城手机退换货 。从苹果发布的财报看，第三财季的净营收为829.59亿美元，同比增长2%，其中iPhone营收406.7亿美元，同比增长3%。
但梁振鹏也强调，从另一方面看，这也是苹果在透支其品牌力，多年以来，苹果再未推出划时代的产品，相反，许多旗下的产品条线遭到关闭，旗下产品同质化，乃至于与安卓阵营同质化华为商城手机退换货 。
例如iPhone 14 Pro的“灵动岛”，在LG V10、之前的荣耀手机、vivo上就有类似的设计，从系统来看，iOS 16升级“息屏显示”“电量百分比”都是安卓几年前就已经有的功能华为商城手机退换货 。
专家指出，如果苹果长时间不能推出新品惊艳市场，在同质化背景下，恐将会有陷入“价格战”的风险，然而这并不是其擅长的领域华为商城手机退换货 。
北京商报记者 金朝力 王柱力 图片来源：苹果官网截图
